今年双11后，当其他行业为冲亿品牌欢呼时，珠宝行业却陷入沉寂。当手机、服饰等类目的多个品牌第一时间发来几秒、几分销售额破亿的战报时，天猫双11珠宝类目销售冠军周大福的数据姗姗来迟——100分钟销售额破亿。

尽管如此，周大福在珠宝行业的龙头地位依然稳如泰山。11月29日，周大福发布了中期财务公告，公告显示，半年内周大福销售额为297.03亿港元，同比上涨20%；净利润同比增长8.8%至19.36亿港元。在整个珠宝行业不景气的情况下，周大福能取得如此成绩确实不易。周大福的成功得益于多年来建立的品牌形象和开遍各大城市黄金地段的零售点，数据显示，周大福在这半年净增设237个零售店，目前周大福在全国的零售店多达共有2822个。

周大福能有今天的江湖地位，与一个人密切相关。他就是人称“鲨鱼胆”的郑裕彤。郑裕彤在香港首创了“四条九”金，即含金量“99.99%”的黄金。当时有员工担心亏本，但郑裕彤心里有数，“你放心，一年就会回本。”果然，周大福“四条九金”推出后，生意门庭若市。现在看来，推出“四条九”金的意义远远超出市场营销的范畴—“四条九”金的成功，让“货真价实，诚实经营”成了周大福的信誉保证，成就了今天的世界品牌；另一方面，郑裕彤早在2006年就瞄准了中国大陆，5年内投资超过40亿元，正因如此，周大福的珠宝店才能在内地遍地开花。

不过也许大家会奇怪，为什么郑裕彤作为周大福的老板却不姓周？实际上，郑裕彤是周大福创始人周至元的上门女婿。公开资料显示，郑裕彤1925年在顺德出生，十几岁离开家乡到广州闯世界，15岁到周至元位于澳门的周大福金铺当学徒，18岁时与周至元女儿周翠英结婚。郑裕彤的早年生涯可以说和李嘉诚完全一样，都是靠着老婆家的资本才登上高位，这让他在创业初期也饱受非议。

但郑裕彤作出的成绩很快让旁人闭上了嘴。1946年，21岁的郑裕彤单枪匹马跑到香港设立了“周大福分行”。他跑遍了全港各家金银珠宝行，集各家之所长用于领导分行的经营，凡事亲力亲为，并借鉴澳门的经营经验，把生意越做越好。到了1956年，周至元将周大福全权交给了郑裕彤，可成为周大福掌门人的郑裕彤并不满足，他清醒地认为：“在商场上‘守业’就等于‘败业’，要在不断创新中前进才能图谋发展”。因此，他又一改原有的资本结构模式，邀集同事，组建“周大福珠宝金行有限公司”，这也是香港金饰珠宝业最早的有限公司机构。

郑裕彤具有极强的驾驭市场的能力。在香港，郑裕彤享有“珠宝大王”的美称，而这还不仅仅指他的金饰，更有后来使他进入世界珠宝之林的钻石业。郑裕彤十分关注国际珠宝饰品的流行款式，他在观察中发现，许多极有身份的西方女士，喜欢佩戴钻石饰品，黄金饰品已不被她们所器重，得出此结论后，他开始把目光转向了钻石业。

上个世纪60年代的香港，唯一拥有戴比尔斯（国际钻石业巨头）钻石进口牌照的，只有商人廖桂昌，其他人无法经营。1964年，郑裕彤绞尽脑汁，买下了一家有戴比尔斯牌照的钻石厂，到了70年代，郑裕彤已成为香港最大的钻石进口商，每年的钻石入口量约占全港的30%。实际上，郑裕彤开创钻石业所取得的功业，起到了引导香港珠宝业挑战传统，寻求发展的一场空前的革命。

尽管郑裕彤建立了属于自己的商业帝国，但他却有着两大遗憾。第一个遗憾就是在首富的争夺上输给了李嘉诚，2011年周大福上市的时候，本来的估值高达3000亿港元，但最终却因为“撼山易、撼首富难”的神秘定律再次发酵，最终股价腰斩，只有1500亿港元，周大福上市后，郑裕彤以1697亿港元的身价憾负2027亿身价的李嘉诚，只能屈居第二，最终导致郑裕彤的隐退。

另一个遗憾是郑裕彤的两个儿子郑家纯和郑家成在商界的战绩均不理想，无法继承他的江湖地位。而实际上在郑裕彤去世以后，现在他所在圈子里的领军者，已经成了内地房地产首富许家印。而在当年，许家印初出茅庐的时候，足足花了三个月时间陪郑裕彤锄大D，跟郑家纯斗地主，这才赢得了郑裕彤的信任，并加入了郑裕彤的牌友会。

庆幸的是，郑家到了第三代还是很给力的，郑家纯的儿子郑志刚和很多富家子弟有很大不同的，他希望为家族企业带来创新变革，不仅仅作为一位年轻的“守成者”。为此，他力避绯闻，要做富三代中的精神领袖，成为社会创新的商界担当。

目前，郑志刚是中华全国青联副主席和中央企业青联副主席，他同时还担任天津市政协委员，对于他而言，让周大福延续爷爷当年的辉煌是应尽之责，他表示，周大福的核心价值就是真诚永恒，这四个字传递着周大福对客户“以真诚续写永恒”的祝福；而对于周大福本身而言，这四个字既包涵了企业过去80多年成功经验，亦蕴藏着对自身未来永恒发展的期许—“真诚成就永恒”。