“你平时看电视吗？”“你什么时候会看电视？”问到身边的年轻人，90%会回答“不看电视”、“只有春节的时候才会看电视”。 现如今，年轻群体的触媒习惯发生了很大转变，从单一的电视媒体更多地转为碎片化的互联网，视频、APP等手机端媒体流量节节攀高，跟随其变化的首当其冲是各大品牌商，纷纷将目光投入到电视以外的互联网媒体上。

传统媒体没落之声不绝于耳，但却仍有一些独具慧眼的品牌，将目光依旧锁定电视为数不多的黄金资源，借助传统媒体的号召力，打造线上线下强势同名IP产品，让观众形成深刻印象之余，在品牌推广和产品销量上获益匪浅。

独具慧眼锁定央视春节档

在互联网的强大冲击下，消费者的触媒时间日趋“碎片化”，很难有大把的时间聚焦在某一个“焦点”上。但只有一个时间被视为例外——“春节”。举家团圆的日子，一家老小围坐在桌前，话家常看电视，这已然成为亿万中国家庭的一种习惯，而除夕当天的央视更几乎包揽了16亿国人的所有关注——破7的央视春节联欢晚会，以及一档仅低于除夕春晚收视率、中央三套首播从除夕中午12:00至晚上20:00的《喜到福到好运到》，更成为其中的聚焦点。

连续8个小时直播，提前预告当天春晚明星阵容，并让众多一线明星为观众讲述春节传统习俗，与观众互动送出祝福，这档拥有着高流量、高关注、以及节目互动参与人次高达上百亿的《喜到福到好运到》，已然成为了央视最具优势的黄金广告资源。2015年，“独具慧眼”的赛菲尔珠宝拥有了《喜到福到好运到》节目独家冠名权，从此揭开了连续四年的成功冠名，并携手央视这一最权威的平台成功打造出“喜”、“福”、“好运”的强势同名IP黄金产品。

赛菲尔珠宝从获得“冠名权”开始，就深度挖掘品牌与节目的结合点，从节目包装、现场布景、版块内容、以及观众与嘉宾奖品等方面，将赛菲尔珠宝打造的无焊料黄金“至纯黄金至纯祝福”融入其中，8小时连续直播不断出现的“赛菲尔无焊料黄金 更纯更有价值”以及赛菲尔无焊料黄金饰品，让观众对品牌形成了极为深刻的印象。

正如赛菲尔珠宝总经理王卓所说，“黄金饰品的购买年龄层一直是所有珠宝里面跨度最大的，而春节这一特定时期锁定全民最为关注的一档节目，这不仅仅是赛菲尔珠宝在媒体战略选择上迎合了如此‘年龄跨度大’的消费群体，更是借助节目中所传递的‘至纯黄金送出至纯祝福’的观点提升了消费者对品牌的粘合度。”

借助节目打造强势IP产品

“无论是做广告还是打造营销事件，我们始终关注的是品牌核心和产品本身与消费者的沟通。”在赛菲尔珠宝总经理王卓眼里，产品永远是排在第一位的，打造文化的黄金产品更是赛菲尔珠宝一直努力追求的，“从最古老的黄金崇拜到现代化的财富情结，从美好的寓意到爱情的象征，黄金就像一条金色的血脉贯穿着人类的整个历史。更纯的金唯有烙印上文化的印记才真正拥有了强大魅力。”王卓总经理这样说。

送金就是送福——黄金因为本身的纯度和文化属性，让消费者在购买的同时往往寄予其浓厚的情感：送长辈祝福“金玉满堂”、送爱人寓意“情比金坚”、送孩子希望“金榜题名”，传承千百年的中国文化与黄金融为一体，也因此成为黄金与消费者沟通的真正语言。

赛菲尔珠宝从2015年开始独家冠名央视“喜到福到好运到”春节除夕大戏以来，一直借助“喜福好运”的文化赋能引领黄金饰品发展，将研发设计的目光聚焦在打造同名“喜”、“福”、“好运”的IP产品上。集结众多手工匠师，出稿近300余次，赛菲尔珠宝先后打造出婚庆系列“喜”、“福”、“好运”和同名生肖系列，以“至纯的金送喜送福送好运”，将中国传统的吉祥元素图案、吉祥语与至纯的黄金材质完美结合。 在春节黄金销售旺季，成为众多消费者送长辈和孩子的首选，也因此成为黄金行业第一家借助传统电视节目打造文化IP产品的品牌。

文化时尚打造新黄金十年

一直以来，作为无焊料黄金开创品牌的赛菲尔珠宝，将黄金纯度创新性提高到999.9‰，从2007年正式开启了属于黄金行业的“纯金时代”。而当追求纯度的路上涌上无数追随者和竞争者的时候，赛菲尔珠宝率先开始将文化和时尚因子注入黄金饰品打造上，除“喜福好运”系列IP产品外，又另辟蹊径在2014年9月深圳珠宝展上隆重推出集结百位顶级黄金匠师耗时半年手工打造“万足金婚纱”，2016年推出“大美中国风万足金婚纱”，更凭借浓浓的中国风登上《新娘》杂志，并成为各大时尚秀场的“宠儿”。

锁定权威媒体流量最高峰，打造产品时尚文化烙印。赛菲尔珠宝已然为未来规划好了发展方向，手工匠师回归、黄金文化复兴，携手时尚跨界，未来已来，赛菲尔珠宝所缔造的无焊料黄金时代势必将成为黄金行业新的引领者，让黄金更时尚更具文化魅力，让黄金更纯更有价值。