随着消费升级不断发酵，消费主力渐趋年轻化，我国珠宝行业悄然生变，传统老牌珠宝增长放缓，定位轻奢时尚的独立设计师品牌陆续崛起，成为市场的新宠儿。

　　近年来，国民经济水平普遍提升，拥有较高消费能力的中高产阶层规模日益扩大，众多行业均显出向上增长的积极态势。在这种大环境下，高端消费的珠宝市场理应升级，而一些龙头品牌却显出疲软趋势?

　　同质化严重 传统珠宝市场趋近饱和

　　自2014年开始，保持十多年高速增长的黄金珠宝行业，开始呈现增长放缓甚至业绩下滑的趋势。以香港知名珠宝品牌谢瑞麟为例，其2014-2016年营业收入分别下降4.6%、8.6%和3.6%。相似命运，香港上市市值最大珠宝公司周大福也在所难逃。根据周大福公司公告及相关数据显示，2014-2016年其门店数量不再扩张，单店年度产出也显著下降，从1600多万元降至1400万元。

　　随着行业发展进入成熟稳定期，我国黄金珠宝市场已趋近走向饱和。加之产品同质化现象日益突出，很多品牌缺乏让人耳目一新的设计感，销量增长放缓甚至急转直下在所难免。而在亚马逊发布的2017年十大畅销珠宝排名中，施华洛世奇、潘多拉等一些年轻化品牌则名列前茅。

　　消费升级年轻人珠宝消费需求生变

　　在消费升级的带动下，消费者的观念发生转变。对于60、70后来说，周大福、老凤祥等这些老牌或许是珠宝消费的首选。然而如今，80、90以及00后年轻一代早已占据我国消费主力军的位置，他们追崇时尚潮流，喜欢与众不同的个性化。相对于价格高昂、设计单调的传统黄金珠宝，年轻化设计师品牌满足了年轻消费者的这些新需求。 施华洛世奇、潘多拉等年轻设计师品牌定位轻奢时尚珠宝，相对传统黄金珠宝有着显著的差异化特点，设计更具个性化和趣味性。迎合年轻消费市场，这些品牌进中国市场后发展十分迅猛。与此同时，国内本土阵营中一些优秀的独立设计师品牌，也凭借面向消费新主力的品牌定位，以及差异化的产品特色应势崛起，成为年轻一代珠宝消费的新宠儿。

　　差异化定位国内设计师品牌崛起

　　如今年轻人对珠宝的外观颜值和情感内涵都有了更高的要求。他们选择珠宝时不再过度看重品牌，而更加重视产品本身的外观设计是否是合乎自己心意，同时也特别在意产品背后的情感故事。正如国内知名珠宝设计师孙何方女士所说，“年轻消费者追求时尚潮流和个性化，渴求情感上的表达，传统珠宝已难以满足他们的需求。”

　　凭借对国内年轻消费者需求及时尚风向的精准把握，孙何方创立同名珠宝品牌何方珠宝(HEFANG Jewelry)。该品牌与施华洛世奇、潘多拉同属年轻化的轻奢珠宝，其兼具时髦与趣味性的设计特点，更加符合年轻消费者对珠宝颜值和个性化的追求。

　　虽然知名度和销量尚不及国外大品牌，但何方珠宝(HEFANG Jewelry)近年来在业内及市场上都表现了不俗的成绩，2017年还斩获BEST TASTE风格大赏年度最佳新锐珠宝品牌奖项。

　　传统珠宝疲软，年轻化的独立设计师品牌势头正劲，我国珠宝行业展现出新气象。传统大牌一统天下的格局已经不在，一些设计师品牌的崛起，为珠宝行业的发展注入了强劲的新鲜血液。值得一提的是，这些新兴设计师品牌还在销售渠道上大胆革新，何方珠宝(HEFANG Jewelry)以第一珠宝设计师品牌入驻天猫平台，对年轻消费者市场也更为贴近。

　　面向年轻人市场的差异化革新，让施华洛世奇、潘多拉、何方珠宝(HEFANG Jewelry)等这些年轻化品牌有了快速发展的突破口。未来它们还将如何发展?我们拭目以待