如何从产品特色获取消费群体喜爱
我个人认为珠宝的设计方向,最根本的应该从产品特色和应对的消费群体入手。我们分成两个层面说。
第一,细分消费群体
需要弄清楚的是,你设想的目标消费群,属于哪一个社会群体,垂直细分,划定受众,如年龄段、收入水平等等因素,都需要一个比较详细的市场调研,或者看看别的品牌,是如何做的,根据当下这个年龄段所接受的审美倾向来确定。
比如,周生生、周大福,老凤祥他们做的是比较传统大红加金色的风格,做传统配色,形式上比较突出世俗化的喜庆和富贵的特点,品牌主打的也是黄金饰品,那谁最喜欢购买黄金饰品作为财富储备呢?当然是中国大妈啦,又喜庆,又踏实,几十年不变的简单设计,给人一种踏实安全,物有所值的感觉,这也免去了购买贵重饰品的后顾之忧。
再比如,IDO这个珠宝品牌里的新新人类,他们走的年轻简约的设计风,他们针对的是八零后九零后的婚庆市场,但就品牌的名字而言,就一目了然,IDO,我愿意,那么他们主打的产品一定是婚戒啦。IDO属于品牌风格鲜明,市场针对性明确的品牌,在不管是在珠宝款式的设计上,还是品牌logo包装,都有鲜明的主导色彩。那就是,占领年轻人的婚庆市场。
不管是门店设计,还是包装风格,走的都是极简主义的时尚风,这是那些收入程度中等,又有高等教育背景的职场年轻人喜欢选择的品牌,他们的审美特色也带有强烈的中产阶级品味,以白色背景和醒目简约品牌logo为组合,视觉刺激简单直接,即表明了自己的品牌,这个logo本身又为消费者的传情达意承担了相当明确的作用。
再比如,针对高端客户群体的珠宝品牌,宝格丽它采用具有拉丝质感的高端金属灰,作为品牌的主导色调,logo字体简单而又高级的格调,整体感觉给人以风格硬朗、品质可靠的感受,满满的高逼格,其设计风格和高昂的品牌溢价,也对应其划分的市场群体——那些以高收入,工作能力出众,对生活品质有着高要求的女性群体。
第二,要考虑产品特色
如果你所承担设计任务的珠宝有强烈文化倾向,这是设计中必须要抓住的一点。比如老铺黄金,自诞生那一天起,它就有独有的产品特色——“手工古法打造”。因此,它的设计风格就有厚重传统文化色彩,设计字体选用的是充满古朴质感的隶书书法字体,包装盒也以金色的锦盒呈现。
总之,珠宝产品的包装设计,和其他所有的产品设计的思路都是共通的,第一个是找到对应的消费群体,分析消费者的文化背景,审美习惯、产品使用场景,进行精准定位,而找到设计思路,第二个就是根据所设计产品的品牌特色,突出放大,使得产品在同类商品中鹤立鸡群。
- 上一篇:带有品牌特色的珠宝包装如何设计? 2023/11/1
- 下一篇:香港苏富比将拍卖史上最大D色无瑕钻石 2013/9/5